品牌精神及广告语：见证百年情缘
　　品牌愿景：称心如亿 福满乾坤
　　品牌价值观：
　　1) 对于企业投资人：
　　企业拥有良好的效益，给予每一位投资人良好的投资回报及发展与投资前景。
　　2) 对于员工：
　　香港亿福是其施展才能的良好舞台，并能给予很多的学习和发展机会，作为亿福人是他的骄傲。
　　3) 对于企业：
　　拥有一支高效、团结、学习型的管理团队与员工队伍，拥有一个良好的自身市场及市场环境，具有良好的发展前景。
　　4) 对于加盟商：
　　加盟的是一个完善的特许经营体系，拥有的是一个良好的合作模式，并能给予全方位的永续支持，具有广阔的合作与投资前景。
　　5) 对于顾客：
　　香港亿福的产品物有所值，并拥有超值服务，更是一件恒久的信物，相伴永远。
　　6) 对于商场：
　　香港亿福珠宝品牌是一个拥有良好知名度、美誉度和信誉的国际品牌，虽然在中国内地时间并不是很长，但凭借自身的优势与努力，取得了长足的发展，选择香港亿福就是选择了极具竞争力的成长型品牌，是一个优先考虑的品牌。
　　7 ）对于同业者：
　　香港亿福珠宝拥有独特的品牌文化和运营管理模式，是行业的维护者和推动者，更是业界的典范。
　　8) 对于社会 :
源自社会、回报社会，称心如亿、福满乾坤。